国际站运营如何制作和管理关键词库(独家)

关键词相关 2年前 (2022) felix
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第一个是新词,新词应该是大家容易想到的一个方向,但是鲜有人去以它做衡量维度。大体是因为市面上几乎所有的关键词库演示,都是合并存储的。在筛选新词时难度极大,所以很少有人能落地执行。

其实做这一步非常简单。只需要不同时期的词库进行比对。这也是为什么在开头强调关键词库要以日期为隔离要素单独存储的原因。我们这里可用Excel的Vlookup或Match函数来查找匹配。如果一个词在旧表中无法找到,那么这个词就是新的词。我们可以批量对关键词是否是新词做标记。

新词在一定程度上,意味着新的需求。从来没有搜索量却横空出世的属性词、功能词,特别是上升趋势明显的新词,往往意味着新的机会。

(两种判断关键词是否是新词的函数)

第二个词是短期内飙升的词。这一步用到的衡量维度是斜率。众所周知,衡量一个趋势的上涨幅度,斜率越大,也就是趋势倾斜度大,那么增幅越猛烈,反之,斜率越小,倾斜度小,则增幅缓慢。我们可以通过这一点来快速筛选出最近一段时间搜索量大幅增长的词。

 

为什么要关注这部分词。主要是为了及早的发现变化。如果一个向来平静的细分市场,需求和搜索量突然暴增,这个时候由于很多商家反映滞后,直接产生的现象就是短期内商家的平均可分配流量提升了。跟随经济学中的定律,其后续变化的可能性也较大。要么需求快速消失,要么是大量的商家涌入。总之市场经济会快速的达到另一个新的平衡点。所以斜率分析可以帮助我们及时快速的发现新的搜索情况变化。

在做斜率分析的时候,我们需要先复制数据。在数据管家中,提供了最近7天和最近30天的搜索数据,其中包含了最近几周或几个月的搜索热度,我们可以批量复制到Excel中,关于数据如何复制就不展开说了。我们可以根据需要来选择分析最近3周或者最近3个月的搜索趋势。使用函数=SLOPE(最近三个周期的热度,{1,2,3}),来衡量最近三个周期的幅度情况。通过筛选和排序快速的提炼出最近搜索量猛增或猛减的词,便于用词和推广的调整。

(通过增幅指标,筛选出增幅猛烈的词,并试图分析其背后的市场可能性和需求)

前两个衡量指标是与需求及需求的变化有关。那么我们要做的第三个衡量维度则是与推广计划有关。也就是直通车前五所需的出价,这一点我们可以借助一些辅助工具来实现。八爪鱼也好,写爬虫程序也好。这一点的操作难度较大,只是简单的提及,不做展开教程。它可以帮助我们按照推广出价快速的筛选出一批低价词。方便我们制定推广引流策略时使用,也是一个较为实用的衡量维度。

版权声明:felix 发表于 2022年 11月 27日 pm11:11。
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