选品，如何判断一个市场（连载文章一）

选品教程 2年前 (2022) felix

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我们先看品类维度。

品类维度主要看的是不同品类之间的对比，从而在对比中选择更容易操作的品类。选择品类方向时，有以下三个常用方向。

1.获取全品类数据进行数据对比

2.定义大方向进行数据对比

3.看细分类目分布

获取全品类数据，主要用于在全网品类中寻求较为容易操作的产品（蓝海产品，利基产品），这一点对于普通商家来说，难度较大。而较为容易的，则是选择几个大的市场方向，进行切入前的数据调研工作，即只获取想要切入的几个品类进行市场数据分析比对。如选择女鞋、宠物、美妆等几个类目进行市场容量、市场竞争和市场人均分配量的分析，从而对比选择出更易操作的品类。

最后一种品类划分的维度是细分类目。通常是在选定大方向（一级或二级类目调研）之后，布局和操作更加细分品类的分析。在产品发布页面，商家可查看品类的类目结构层级，将选定之后的细分类目市场需求分布情况、竞争情况进行制图对比分析，后续会有详细讲述。

（选定类目下的细分类目构成，为后续研究细分数据分布提供品类结构指导）

接下来进入正式的选品操作步骤。

一、看需求（市场容量）

二、看趋势（趋势同比与趋势规律）

三、看竞争（竞争度）

四、看细分需求分布（选品的核心内容）

五、看细分竞争比（研究具体品类）

六、几种常见的市场分析模型（难度衡量与选择）

七、多维验真及评估表（避开操作失败要素）

八、用户需求和产品深度分析（单品打造与定位切入）

九、产品盈利模型评估表（运营规划草案）